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6月1日，剛在道路運輸車輛展中憑借燃料電池客車搶盡風頭的宇通客車再放“大招”，推出“曬笑臉贏迪士尼套票，宇通校車快樂學童評選”活動(簡稱“快樂學童”活動)，該活動以“快樂學童，最美笑容”為主題，旨在傳遞宇通校車守護兒童安全快樂成長的理念，面向全國征集學童笑臉，并將在報名者中遴選部分獲獎者，贈送由宇通客車提供的迪士尼套票，暢玩上海迪士尼。
這次活動是宇通第一次試水“快樂營銷”，也是突破傳統(tǒng)傳播方式的一次新嘗試。對于在傳播方面一直稍顯“保守”的客車行業(yè)來說，這或?qū)⒊蔀閺膯蜗騻鞑サ蕉嘞蚧拥囊淮卫锍瘫绞录?。從安全校車到快樂學童，宇通“六一”活動究竟“高”在何處呢?
校車和“六一”更相配
每年臨近六月一日，校車企業(yè)們都摩拳擦掌，想要給經(jīng)銷商、用戶、學童、家長們一個不一樣的“六一兒童節(jié)”。毫無疑問的是，作為呵護孩子成長誕生的交通運輸工具，校車和孩子們緊密相連，“六一兒童節(jié)”也可以算作是校車的節(jié)日。
近兩年，隨著學童上下學安全問題關(guān)注度的日益提升，黃色的專業(yè)校車開始出現(xiàn)在各級城市的街頭巷尾，長鼻子校車已不再僅是電視、電影中的陌生畫面，而是生活中最常見的一種交通工具。校車企業(yè)們也更加注重校車的傳播。
其實，校車的傳播從未間斷，以宇通為例，2015年8月啟動的“袋鼠行動”安全大講堂已持續(xù)近一年，幾乎成為了宇通校車的標志性活動;去年底舉辦的校車安全試驗，也引起了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。
然而，在多重對比下，此次宇通的“快樂學童”活動卻更為出彩。首要原因就在于宇通抓住了一個完美的時間節(jié)點，將“六一兒童節(jié)”和“快樂學童”搭配在一起，讓主題和時間節(jié)點完美契合。
迪士尼是個好話題
上海迪士尼太火了!遠比想象中還要早就火了。
2015年，長三角客運企業(yè)制定了往返迪士尼的客運線路，今年年初，上海迪士尼已頻繁出現(xiàn)在各個網(wǎng)站、自媒體以及公眾號上。眾所周知，上海迪士尼是個十足的新聞點。
中國內(nèi)地首座迪士尼主題樂園，也是亞洲第三個，世界第六個迪士尼主題公園，包括米奇大街、奇想花園、探險島、寶藏灣、明日世界和夢幻世界等六大主題園區(qū)。上海迪士尼掀起的這一波快樂狂歡大潮，早已吸引到了社會各界的廣泛關(guān)注，有關(guān)上海迪士尼的話題更是成為了各類媒體上關(guān)注的熱點話題，也當之無愧的成為了各類企業(yè)熱點借勢營銷的話題之王。
如此多光環(huán)在身，無怪乎人們?nèi)绱饲嗖A這個話題。
不過，趕得早不如趕得巧，宇通“快樂學童”活動從6月1日啟動，6月15日截止，而活動截止的第二天，6月16日，上海迪士尼正式開園，無疑屆時有關(guān)上海迪士尼的話題又將一次成為熱點。由此來看，宇通校車快樂學童評選活動時間安排之精妙讓人不得不贊嘆。
另一方面，宇通除了時間點把握的巧妙外，活動的獎品也是誠意十足。此次宇通搭上上海迪士尼這班“車”，并沒有將“快樂學童”活動和上海迪士尼“生拉硬拽”地找相同，而是直接將上海迪士尼的門票作為冠、亞、季軍的獎品奉送，而冠軍更是能全家免費暢游上海迪士尼，讓孩子們真正的能夠享受到快樂。這么大手筆的投入，在用心之外更讓人感受到宇通校車的一份真誠。而事實上，宇通校車在安全上的苦心孤詣不正是為了讓學童們的上學路更多一份安全保障，呵護他們更加快樂的成長嗎?
一個有溫度的品牌傳播
當前，城市生活節(jié)奏太快，人們?nèi)粘＝邮盏降臏嘏?，就更為期待人性化的傳播方式。近兩年，很多人都提出“有溫度的傳播”，尤其在品牌傳播上，除了產(chǎn)品本身，更多地呼吁一些如情懷、感受、愛、人性等有溫度的內(nèi)容，人們需要的不是告知，而是感染。這對于客車企業(yè)，尤其是校車企業(yè)提出了更高要求。
校車是很多孩子每天上下學的“伙伴”，是守護孩子成長、承載孩子們歡聲笑語的樂園，每一位家長都希望，是一個有溫度的品牌，創(chuàng)造出的一個有溫度的產(chǎn)品，能給孩子帶來更溫暖的體驗。而宇通校車接收到了這一信息，“快樂學童”活動應運而生。
通過“快樂學童”活動，宇通希望傳遞“安全交給我們，快樂屬于孩子們”的理念。同時，宇通也希望帶領(lǐng)行業(yè)共同來關(guān)注孩子們，不僅是“六一”兒童節(jié)這一天，也不僅關(guān)注孩子們的上下學，而是更深層次地關(guān)注孩子們的身心健康成長，關(guān)注精神層面的快樂。
畢竟，做一個溫暖的品牌不易，但做一件溫暖的事不難!
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