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2017年6月22日,第十四屆世界品牌大會(huì)暨第14屆中國(guó)500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)在北京舉辦。世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)發(fā)布《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜,福田汽車以1125.78億元排行第34名,位居商用車行業(yè)第一、汽車行業(yè)第四,連續(xù)13年領(lǐng)跑商用車行業(yè)。
品牌價(jià)值的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)包括公眾熟悉的市場(chǎng)占有率、品牌忠誠(chéng)度和全球領(lǐng)導(dǎo)力等。福田汽車連續(xù)13年取得的成績(jī),不僅展現(xiàn)了“中國(guó)商用車第一品牌”的綜合實(shí)力,更彰顯了中國(guó)汽車實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展,邁向世界級(jí)汽車的堅(jiān)定意志。
- 福田汽車連續(xù)13年領(lǐng)跑商用車領(lǐng)域 -
多元營(yíng)銷模式 助力商用車市場(chǎng)占有率第一
數(shù)據(jù)顯示,2016年,福田汽車共銷售整車53.1萬(wàn)輛。其中,海外出口銷量近5.8萬(wàn)臺(tái),連續(xù)5年位居中國(guó)商用車出口第一。
近年來(lái)商用車市場(chǎng)環(huán)境不太理想,更高的市場(chǎng)占有率意味著一個(gè)品牌征戰(zhàn)市場(chǎng)的能力無(wú)可比擬。福田汽車能夠逆勢(shì)增長(zhǎng),占據(jù)大的市場(chǎng)份額,主要得益于創(chuàng)新多元的營(yíng)銷模式。??蜖I(yíng)銷中的薦購(gòu)獎(jiǎng)勵(lì),搭建了福田汽車與用戶的溝通互動(dòng)平臺(tái),提升促銷活動(dòng)的銷售轉(zhuǎn)化率。通過建立店銷+直銷+網(wǎng)銷的營(yíng)銷新模式,深入推進(jìn)電商平臺(tái)建設(shè)、數(shù)字營(yíng)銷、打造“互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷”的汽車生態(tài)圈,實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型創(chuàng)新與互聯(lián)互通,提升客戶體驗(yàn),以多種營(yíng)銷方式增加用戶粘性。
產(chǎn)品服務(wù)雙重創(chuàng)新 提升品牌忠誠(chéng)度
品牌忠誠(chéng)度是品牌價(jià)值的核心,消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度的高低,與品牌自身是否具備完整的產(chǎn)品線相關(guān)。福田汽車通過技術(shù)創(chuàng)新,開發(fā)出了以“超級(jí)卡車”、“綠色客車”、“智能家庭車”為核心的三大業(yè)務(wù)主線,助推品牌價(jià)值再創(chuàng)新高。
品牌忠誠(chéng)度不僅取決于優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,還與完善的售后服務(wù)密不可分。福田汽車的售后服務(wù)在保證維修保養(yǎng)基礎(chǔ)核心服務(wù)質(zhì)量穩(wěn)步提升的同時(shí),以多維度、多平臺(tái)為用戶帶來(lái)了更貼心的服務(wù)。在全國(guó)已建有6000多家服務(wù)網(wǎng)點(diǎn),3個(gè)配件中心庫(kù),20個(gè)區(qū)域配件代理庫(kù),100多家配件分銷商,并建立了國(guó)內(nèi)首個(gè)一站式全生命周期的商用車服務(wù)品牌——“全程無(wú)憂”。
踐行全球化戰(zhàn)略 增強(qiáng)品牌領(lǐng)導(dǎo)力
商用車領(lǐng)域是中國(guó)汽車行業(yè)走向世界的突破口,作為中國(guó)商用車的領(lǐng)導(dǎo)品牌,福田汽車很早就開始謀劃更大的品牌戰(zhàn)略——踐行全球化戰(zhàn)略。
作為北京最早“走出去”的企業(yè)之一,目前福田汽車已進(jìn)入東南亞、西亞北非、中東歐、非洲、中南美等市場(chǎng),并形成了西亞、北非、東南亞、中南美核心市場(chǎng),同時(shí)開始進(jìn)入韓國(guó)、澳大利亞、土耳其等市場(chǎng)。福田汽車積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召,在“一帶一路”沿線的國(guó)家當(dāng)中,已經(jīng)開發(fā)完成了22個(gè)主要基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目,覆蓋15個(gè)國(guó)家和地區(qū),交付各類車輛已超過2000輛;與此同時(shí),福田汽車也在重點(diǎn)跟進(jìn)6類行業(yè)中41個(gè)項(xiàng)目,預(yù)計(jì)交付車輛也將超過千輛。在海外這個(gè)大的市場(chǎng)背景下,福田汽車鏈合全球資源,打造世界級(jí)產(chǎn)品,是成為知名品牌,增強(qiáng)全球品牌領(lǐng)導(dǎo)力的關(guān)鍵。
“銘記榮耀,砥礪前行”,作為連續(xù)多年蟬聯(lián)“中國(guó)商用車第一品牌”的福田汽車,憑借多元的營(yíng)銷模式、產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新以及全球化的戰(zhàn)略思維,始終領(lǐng)跑在企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的快車道上,朝著成為世界級(jí)汽車領(lǐng)導(dǎo)品牌的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。
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