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自帥客上市以來,鄭州日產(chǎn)不斷根據(jù)市場實(shí)際變化,調(diào)整營銷舉措,以滿足市場和消費(fèi)者的需求。經(jīng)歷由“大宗”轉(zhuǎn)向“大宗+大眾”的蛻變后, 2013年,鄭州日產(chǎn)與消費(fèi)者的聯(lián)系更加緊密,CDV這種“年輕”車型也逐漸被更多大眾消費(fèi)者所理解和認(rèn)可。
以帥客為代表,一方面,鄭州日產(chǎn)內(nèi)部對(duì)帥客車型序列進(jìn)行清晰地梳理和調(diào)整,及時(shí)迅速地進(jìn)行產(chǎn)品配置的不斷升級(jí),大規(guī)模地開展消費(fèi)者感恩回饋活動(dòng),如:搭建車主積分會(huì)員制,定期召開車主大會(huì)和車主俱樂部活動(dòng)等,幫助消費(fèi)者獲得切實(shí)利益。
另一方面,為了實(shí)現(xiàn)營銷下沉,鄭州日產(chǎn)針對(duì)帥客產(chǎn)品制定區(qū)域差異化策略,積極引入娛樂營銷模式,2013年的“好聲音金志文,好幸福帥客人”的帥客深度巡展首次將拆車對(duì)比、明星互動(dòng)以及現(xiàn)場洽談購車等融合在一起,讓消費(fèi)者直觀全面地了解到產(chǎn)品和品牌的魅力。同時(shí),“帥客天天樂”免費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)也同期展開,長達(dá)數(shù)天的深度試駕讓大眾消費(fèi)者能夠淋漓盡致體驗(yàn)產(chǎn)品的性能。
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